Jazyk znamená přilákat pozornost




Styly reklamních textů

Textová inzerce může být vytvořena v různých stylech. Nejčastější:

- přímé prohlášení o skutečnostech,

- vyprávění

- vlastní popis,

- dialog / monolog,

- originální žánr.

S přímým uvedením skutečností text přímo vysvětluje význam názvu a ilustrací nebo jej vyvíjí, aniž by skryl svou obchodní orientaci. Tento styl je vhodný pro obchodní reklamu.

V příběhu vyprávět příběh. Označuje problém a navrhuje jeho řešení pomocí specifických vlastností inzerovaného produktu. Následně je kupujícímu navržen návrh použít toto řešení, pokud má takový problém.

Někdy inzerent používá styl sebepopisu k prodeji nápadu. Nejčastěji tento styl využívají banky, pojišťovny a velké průmyslové zájmy. Při použití tohoto stylu je třeba se vyvarovat nadměrné okázalosti a sebevědomí, která se často projevuje v podnikové reklamě.

Text ve stylu dialogu / monologu . Znaky zobrazené v takových reklamách se prodávají slovy, které prokazují užitečné vlastnosti produktu; někdy používané žánrové scény. Je však třeba si uvědomit, že ne vše, co lidé říkají, je zajímavé, takže existuje riziko, že se dostane šedý, nevýrazný text.

Původní žánr je charakterizován množstvím hrou, humorem, básněmi a rýmy, nadsázkami, vtipy a jinými atributy života klauna. Tento styl by se neměl dívat dolů. Přiměřeně ztělesněný reklamní trik je důvěryhodný. Humor pomáhá rychle učinit reklamu nezapomenutelnou a navíc ničí stereotyp vnímání výrobku nebo služby, což negativně ovlivňuje jeho prodej. Humor je však subjektivní koncept. Je nutné je velmi pečlivě používat a dodržovat opatření. Někteří výzkumníci považují humor za nebezpečný, pokud se používá v reklamě na finanční nebo pojišťovací služby.

Jas a zapamatovatelnost reklamního textu závisí převážně na jazykových prostředcích, které jej vyplňují. Velká role při vytváření reklamních hraní figurálních prostředků . Kromě toho se často používají techniky uvedené v tabulce:

Tabulka 2

Jazykové nástroje, které přitahují pozornost

recepce příklady
1. odchylky od standardního hláskování:
¨ kombinace latiny a cyrilice Delta-marin
¨ dodržování norem předrevolučního hláskování Obchod "Kupets"
¨ použití velkých písmen ve středu a konci jména Maxidomas; Věřím
¨ jako hádka "Všechno je VAZmozhno!" (Reklamní vozy VAZ)
2. formulace - založená na simultánní realizaci přímého a figurativního významu ve slově (fráze) Paneté PRO-V - lesk a síla vlasů. Brilantní výsledek! "
3. Occasionalismus - nová slova, která chybí v jazykovém systému, vytvořená speciálně pro "tento okamžik" pro expresivní účely. "Nebrzděte! Snickersny ! "
4. personifikace - přenášení vlastností a funkcí živé osoby na neživý objekt "TEFAL se o vás stará"
5. fonetické opakování, rýmované reklamní slogany "Vaše kočička by si koupila Whiskas."

Konec tabulky 2


border=0


recepce příklady
6. defrazeologizace - sémantická dezintegrace frazeologické jednotky, použití jejích složek v přímém smyslu; současně se zachovává asociativní propojení svobodných frází s frázemi "Když zima trpí krkem" (reklama na lízátka Strepsils - antibakteriální látka pro bolest v krku). Pod jménem "hrdlo" se zde používá jak v jeho přímém významu, tak i v frazeologickém vztahu - aby ho vzal za krk.

4. Obraz znamená v reklamě

Stezky hrají důležitou roli při vytváření reklamy. Cesta je řeč řeči, ve které je slovo nebo výraz používán v obrazovém smyslu. Trasa vychází ze srovnání dvou konceptů, které se nám v každém ohledu zdají blízké.

Epizody jsou nejúčinnější v reklamě - slovo, které definuje, charakterizuje objekt nebo akci a zdůrazňuje v nich určitou kvalitu nebo majetek. Definice zboží a služeb by měly způsobit konkrétní asociace, zastoupení. Slova dobrá, nejlepší, lahodná, úžasná, neobvyklá, zvláštní, zajímavá, specifická neobsahují konkrétní informace. Sotva je možné vysvětlit, co znamená chuť nebo dobrý vkus . Pokud však použijete definice, které charakterizují specifické rysy objektu, bude čtenář mít poměrně hmatatelné sdružování. Například vzteklý, hořký, slaný, sladkokyselý, pikantní, koláč (chuť), jasmín, konvalinka, jehličnatý, pryskyřičný, sladko sladký, česnek, jablko (vůně).



Použití srovnání - srovnání dvou jevů za účelem vyjasnění jednoho z nich za pomoci druhého - se zdá být velmi plodné. Zde je výpočet, že příjemce reklamy zná předmět, s nímž je porovnáván nový, má již zavedený obraz, který by měl být přenesen pouze s malým přizpůsobením nově inzerovanému objektu. Srovnání lze vyjádřit střídavě s různými odbory, instrumentálním případem, formou srovnávacího stupně přídavného jména nebo příslovce, pomocí slov podobných , atd. Například v reklamě V / O "Medexport": Laser jako skalpel.

V reklamních textech se často používají eufemizmy - měkčí výraz nahrazující hrubý, agresivní nebo příliš přímý. Při uchycení k eufemismu vykresluje autor předmětu reklamní text. Volání toaletního papíru "koupelnového materiálu", nemění ani jeho vzhled ani účel, ale zmírňuje dojem, že daný objekt může člověku způsobit. Měli bychom pečlivě vybrat eufemismus. Může to bránit vnímání nebo vést k nedorozumění zprávy.





; Datum přidání: 2014-01-24 ; ; Zobrazení: 436861 ; Obsahuje publikovaný materiál autorská práva? |. | | Ochrana osobních údajů OBJEDNAT PRÁCI


Nenašli jste, co jste hledali? Vyhledávání pomocí:

Nejlepší slova: Co matematika jste, pokud se nemůžete zbavit svého hesla normálně ??? 7512 - |. | 6570 - nebo přečíst všechny ...

Viz též:

border=0
2019 @ edudoc.site

Generování stránek: 0.002 sec.